Con más de 810 millones de profesionales conectados, Linkedln es actualmente la red empresarial de negocios más grande del mundo. Veinte años después de su lanzamiento, hoy no sólo se corona como una de las redes sociales más importantes del ámbito laboral, sino que también lo ha conseguido en la esfera empresarial. En esta publicación te explicamos cómo optimizar LinkedIn para impulsar tu empresa.

CONTENIDOS

Asociaciones y alianzas estratégicas en Linkedln

Encontrar nuevas oportunidades de negocio en Linkedln

El employee branding

Publicidad y segmentación del público objetivo en Linkedln

La medición en Linkedln

Aunque en Linkedln podemos encontrar información relevante sobre cualquier profesional y un soporte para realizar networking, en el caso de las empresas, esta plataforma cuenta además con muchas utilidades que pueden ayudar a impulsar un negocio. Entre ellas, contribuir a generar alianzas estratégicas, colaborar en segmentar un público objetivo para un producto/servicio, dar mayor credibilidad a una marca, encontrar nuevas oportunidades de negocio, promocionar productos/servicios o fortalecer el branding.

A continuación, ofreceremos algunos consejos, fáciles de implementar, que puedan servir para conseguir para optimizar LinkedIn para impulsar tu empresa.

Asociaciones y alianzas estratégicas en Linkedln

A la hora de las asociaciones y las alianzas, lo más importante es tener claro, desde el principio, cuál es el objetivo que se quiere alcanzar. La respuesta nunca puede ser: ”Conseguir más seguidores”. Una alianza debe significar alguna clase de aporte de valor para nuestro negocio, ya sea económico, comercial o comunicacional.

Algunos de estos objetivos pueden ser:

1. Llegar a nuevos públicos que no formen parte del target inicial.
2. Amplificar el alcance de la marca, extendiendo nuestro negocio, por ejemplo, a la venta mayorista o incrementando una mayor extensión territorial de los puntos de venta.
3. Testear nuevas posibilidades, por ejemplo, cambiar el packaging, personalizar productos o generar ediciones especiales.

Cuando se habla de alianzas o asociaciones hay que planificar muy bien la estrategia que hay detrás de lo que haremos. Además, por supuesto, la elección del influencer o cuenta con la que se generará la alianza, debe estar directamente relacionada con el objetivo a cumplir.

Encontrar nuevas oportunidades de negocio en Linkedln

Como dice la canción, los amigos de mis amigos, son mis amigos. Esta frase debería ser un “must” para generar nuevas oportunidades de negocio en Linkedln. No se trata de hacer acopio indiscriminado de perfiles y sí de tratar de identificar a los contactos de nuestros contactos que tengan similitudes con nosotros, con nuestro negocio o con nuestro sector profesional.

Actualmente, la plataforma ofrece varios filtros en el momento de realizar una búsqueda de perfiles. Así que dar con gente afín es solo una cuestión de dar con las palabras claves o saber contactar con los grupos adecuados existentes en Linkedln.

El employee branding

El employee branding son estrategias y acciones que puede llevar a cabo una empresa para que sus empleados, de forma voluntaria y natural, sean sus mejores embajadores digitales de marca, consiguiendo de paso optimizar LinkedIn

El employee branding es una tendencia en auge, ya que las compañías se han dado cuenta de los enormes beneficios que aporta, puesto que cada vez son más conscientes de que la comunicación procedente de sus empleados es mucho más eficaz que la que procede de la propia organización. Lo que transmiten los empleados en Linkedln adquiere mayor alcance, porque se propaga a otros contactos y estos, a su vez, pueden compartirlo entre sus contactos, alcanzando una mayor viralidad.

Los contenidos generados por los empleados tienen también otro aspecto que es muy importante: la credibilidad. En efecto, está demostrado que todos confiamos más en aquello que dicen las personas iguales a nosotros -la llamada comunicación “peer to peer” o entre iguales-, que en los mensajes que proceden de organizaciones. En el caso de las empresas, se confía más en lo que dicen los empleados o los clientes que en lo que expresan las propias compañías.

Publicidad y segmentación del público objetivo en Linkedln

Cuando se crea una campaña publicitaria en Linkedln existen 16 opciones diferentes con las que se puede jugar para encontrar al público más afín a un producto/servicio (sexo, edad, seguidores de la empresa, sector empresarial, tipos de profesionales, etc.) Hay que tener presente que Linkedln es principalmente una plataforma B2B, lo cual quiere decir que habrá que elegir el público objetivo entre profesionales y empresas. Por ejemplo, si se pretende llegar a algo tan específico como mujeres de entre 40 y 50 años que trabajan en el sector de la construcción, con Linkedln puede lograrse.

Linkedln además posee un potente buscador, en el que es importante definir las palabras claves si queremos ser encontrados. Los expertos recomiendan usar 3 palabras claves y 5 secundarias que posteriormente se puede comprobar si dan resultado en las búsquedas.

La desventaja de Linkedln, frente a otras plataformas, es que hay un coste mínimo por cada clic en un anuncio, por eso, cometer errores puede salir muy caro. Si alguna vez has hecho publicidad en Google o en Facebook, te sorprenderá que Linkedln tenga un mínimo de 10 Euros de gasto diario por campaña. Para evitar que los resultados sean poco controlables, hay que tratar de invertir la mayoría del presupuesto en una sola campaña. También se deben usar las herramientas que ofrece Linkedln para revisar una campaña.

Hay 3 tipos de formato para los anuncios en Linkedln: contenido patrocinado, anuncio en mensajes o anuncio de texto. Aunque todos estos formatos pueden dar buen resultado, la mayoría de las empresas suelen centrarse en el contenido patrocinado.

Lo que los expertos recomiendan es crear un mínimo de cuatro anuncios por campaña con diferentes imágenes y texto. Se puede incluso usar los anuncios en pruebas A/B o multivariante, para comprobar cuál es el que funciona mejor con nuestro público. El objetivo es probar cuantos más anuncios mejor y tomar decisiones basadas en los datos que se reciben. Muchas veces el anuncio que uno cree que va a funcionar mejor, no es el que se esperaba.

La medición en Linkedln

Lo que no se mide, no se mejora, y se puede optimizar LinkedIn, incluso en su versión gratuita, que ofrece herramientas para medir la gestión en la red social. Con estos datos prodremos realizar los ajustes necesarios en la estrategia.

Algunas de estas mediciones pueden ser:

1. Quién ha visto tu perfil: se puede diagnosticar si las personas que ven nuestro perfil son el cliente ideal o afín a él. También se puede llevar la estadística de cuantas personas nos han visto.
2. Resultados de un contenido: Linkedln ofrece la medición de quién y cuantas personas han visto un contenido.
3. Apariciones en búsquedas: Este indicador muestra en qué búsquedas que han realizado otras personas hemos aparecido. Expone las empresas, los cargos y las palabras claves por las que hemos aparecido.
4. Social Selling Index: Este es el rey de los indicadores, que muestra en una escala del 1 al 100, qué tal lo estamos haciendo en Linkedln. Clasifica por 4 variables y adicionalmente, nos compara con nuestro sector. Con esta herramienta podemos ver cómo hemos ido evolucionando en nuestra interacción con la plataforma.

Linkedln es una red social que puede aportarte muchísimo tanto como profesional como a tu empresa. Por eso , debes optimizar LinkedIn para impulsar tu empresa, creando tu propia página en esta red. De hecho, es la red social de la empresa por excelencia, contando en España con unos 13 millones de usuarios. Es la plataforma social que permite hacer negocios y también la investigación y el análisis del mercado.

Si tu empresa tiene presencia en redes sociales como Facebook o Instagram, seguramente te preguntarás si es necesario crear un perfil en TikTok. Esta red ha ganado una  enorme popularidad en los últimos años, y muchas empresas se preguntan si es posible vender en TikTok, y cuál es la forma. El crecimiento de esta red social ha atraído naturalmente el interés de las marcas y la empresa ha respondido en consecuencia desarrollando la plataforma y añadiendo funciones específicamente para empresas. ¿por qué no sacarle provecho a la red social que está causando furor? Si tienes dudas al respecto, en este post te daremos algunas razones para que lo tengas claro.

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TikTok: la red social más importante del mundo

¿Cuáles son los usuarios de TikTok?

Características y funcionalidades de TikTok

Vende y promociona productos en TikTok

1. Crea contenido

2. Crea una tienda TikTok

3. TikTok Affiliate

4. Anuncios en TikTok

TikTok es una aplicación móvil social -una red social que nació específicamente para móvil-, que permite a los usuarios compartir vídeos cortos sobre cualquier tipo de tema. Desarrollada por la compañía china ByteDance, TikTok es la versión para el resto del mundo de la App china Douyin. Gracias a su enorme crecimiento – TikTok es también una empresa con una visión bastante clara, buscando ser el destino para videos móviles cortos. Su misión es inspirar la creatividad y llevar la diversión a todos los rincones del planeta.

TikTok: la red social más importante del mundo

TikTok cuenta con unas estadísticas de usuarios bastante impresionantes, entre ellas:

• Se trata de la aplicación más descargada en el 2022. Cuenta con 3.000 millones de descargas.
• Posee actualmente 1.023 millones de usuarios activos al mes (MAUs) en todo el mundo
• Tiene 52 minutos de uso medio diario por usuario

¿Cuáles son los usuarios de TikTok?

El usuario típico de TikTok tiene entre 16 y 24 años (41%), aunque el uso de la plataforma por parte de adultos está aumentando. En los últimos 18 meses, el número de usuarios estadounidenses adultos se ha multiplicado por 5,5.

Características y funcionalidades de TikTok

Aunque Tiktok funciona como una red social, esta App tiene una personalidad muy propia y también una serie de características que la hacen única en el mercado. Veamos algunas de las más importantes:

• Está centrada 100% en contenido en formato de video.
• Los usuarios pueden crear diferentes tipos de video como son los retos, los bailes, los trucos de magia, los videos de humor, los videos de cocina y muchos más.
• Es la red más popular entre los jóvenes de la generación Z (16 a 24 años).
• El algoritmo de la App ofrece la posibilidad de que cualquier video pueda ser viral.
• Se puede ver, compartir y seguir a otros usuarios.
• Posee una amplia variedad de filtros, efectos y música para la creación videos.

Vende y promociona productos en TikTok

La respuesta a la pregunta: ¿Se puede vender en TikTok?, es un rotundo sí. La realidad demuestra que TikTok sabe que el comercio electrónico es algo valioso en cualquier comunidad y facilita que los usuarios descubran y compren productos. Actualmente, hay 4 formas de vender en TikTok y promocionar productos:

1. Crea contenido

Lo primero para vender en TikTok es que hay que estar dentro de TikToK. Crea una cuenta para tu marca y empieza a diseñar una estrategia de contenidos que permita llenar el canal con videos atractivos que atraigan a seguidores, shares, likes y comentarios.

El algoritmo de TikTok recomienda a los usuarios nuevos contenidos basándose en las anteriores interacciones que ya hayan tenido dichos usuarios en la plataforma. Por ejemplo, un usuario al que regularmente le gusta y comenta tutoriales de maquillaje de influencers estadounidenses, verá contenidos muy diferentes a los de alguien que comparte retos de hashtags de baile. También TikTok va a tener en cuenta los hashtags, los pies de foto y la configuración del dispositivo/cuenta.

Los mejores consejos para crear un contenido de marca son:

• Dirigirse a un nicho concreto, pensar en qué tipo de videos crean o ven los clientes ideales de la marca.
• Ser lo más original posible. TikToK es una aplicación de entretenimiento, los videos deben de ser atractivos
• Utilizar hashtags relevantes. Por ejemplo, #amazonfinds es uno de los mejores para los vendedores de comercio electrónico.
• Añadir un enlace a tu tienda en la biografía.

2. Crea una tienda TikTok

La tienda de TikTok es el lugar en donde se puede personalizar un perfil para presentar un catálogo de productos y añadir etiquetas de compra a los videos en directo.

Para crear una tienda en TikTok hay que entrar en el Centro de Vendedores y completar el proceso de registro que incluye:

• Información básica sobre la persona que abre la cuenta
• Información comercial sobre la tienda
• Documentos de verificación, como la información de registro de la empresa
• TikTok revisará la solicitud antes de verificar la cuenta
• Una vez que se generan pedidos a través de TikTok, hay que enviarlos en un plazo de 5 días para evitar penalizaciones

En uno de sus últimos anuncios más significativos, TikToK ha informado a las empresas sobre 4 nuevas integraciones y herramientas de comercio electrónico:

• Comisión por ventas: Una herramienta que permite a los usuarios populares compartir productos y ganar una comisión por las ventas
• Catálogos de productos: La posibilidad de mostrar catálogos de productos en la pestaña “Tienda” de una página de perfil
• Comprar en directo: La posibilidad de comprar videos en directo sin salir de la plataforma
• Universidad de Vendedores de TikTok: Una plataforma educativa para enseñar a los vendedores a utilizar TikTok para el comercio electrónico

3. TikTok Affiliate

TikTok Affilliate es una forma de vender productos en la aplicación utilizando a los creadores de TikTok para que promocionen un determinado producto. Se les paga una comisión por producto vendido. Este tipo de venta tiene las ventajas de permitir llegar a un público más amplio y crear más confianza en el producto y en la marca.
Para vender productos a través de Tik Tok Affiliate, hay que entrar al Centro de Vendedores, establecer los planes de promoción y utilizar la herramienta de colaboración para encontrar a los mejores influencers para los productos. Es un error muy común creer que para ser considerado un buen influencer de Tiktok hace falta más de 100.000 seguidores. Lo importante es buscar la calidad por encima de la cantidad, eligiendo creadores que sean respetados en su nicho y que generen un alto compromiso de audiencia.

4. Anuncios en TikTok

La App cuenta también con una eficaz plataforma publicitaria para generar conciencia de marca, clics y conversiones. Hay 4 tipos principales de anuncios TikTok disponibles para los vendedores de comercio electrónico:

• Anuncios nativos in-feed: son imágenes, gift y videos que aparecen antes de que se muestre un video creado por un usuario, muy parecido a los anuncios de YouTube
• Tomas de marcas: son imágenes, gifs y videos que aparecen cuando los usuarios abren la aplicación
• Desafíos con hashtags: Un hashtag que reta a la comunidad de TikTok a crear videos y marcarlos con el hashtag de la marca. Por ejemplo, el reto #EyesLipsFace de E.L.F
• Lentes de marca: un filtro de realidad aumentada que los usuarios pueden aplicar a sus videos, similar al filtro de Snapchat

Para iniciar los anuncios en TikTok hay que dirigirse al Administrador de Anuncios y crear una campaña que detalle el objetivo, la audiencia, la duración, el presupuesto y el contenido.

Finalmente, vender en TikTok se ha convertido en una excelente opción para millones de tiendas en todo el mundo, gracias a que es posible integrar TikToK con Shopify y otras plataformas de comercio electrónico. Esta es una de las razones más importantes por la que miles de empresas en más de 150 países alrededor del mundo, han optado por usar TikTok hoy en día para sus negocios.

Las redes sociales no son ya algo opcional para una empresa, al contrario, se han convertido en la forma más eficaz de llegar a los clientes, obtener de ellos información valiosa y lograr que una marca crezca. Según aseguran muchos expertos, las personas en las redes sociales siguen más a las marcas que a las celebridades. Si todavía no estás aprovechando todos los beneficios que tienen las redes sociales para tu empresa, en este post te explicaremos cómo puedes hacerlo.

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Beneficios de las redes sociales de empresa para construir marca

Beneficios de las redes sociales de empresa para el crecimiento

Beneficios de las redes sociales para la creación de contenido

Beneficios de las redes sociales de empresa para construir  marca

Entre las múltiples ventajas de utilizar las redes sociales como palanca para hacer crecer un negocio está el de construir marca, es decir, lograr que una empresa, un producto o un servicio sea cada vez más conocido tanto por clientes como por potenciales. Estos beneficios son:

1. Aumentar la percepción de marca

Con casi la mitad del planeta utilizando actualmente las redes sociales, estas se han convertido en un lugar natural para llegar a nuevos clientes. Los usuarios no solo se conectan con  marcas que conocen, sino que el 60% de ellos aseguran en las encuestas que descubren nuevos productos a través de las plataformas de redes sociales. Tan solo en Instagram, por ejemplo, al menos un 80% de los usuarios sigue a más de un negocio

2. Humanizar la marca

Para poder conectarse a nivel emocional con clientes y potenciales, las empresas deben mostrar el lado más humano de su marca y, para lograr esto, las redes sociales son una de las mejores opciones. La capacidad de crear una conexión real con las personas es una de las principales ventajas de las redes sociales de empresa.

3. Establecer una marca como líder de opinión

Sin importar la industria a la que pertenezca una empresa, las redes sociales ofrecen la oportunidad de convertir a una marca en un líder de opinión, es decir, en una fuente con credibilidad para divulgar información sobre temas relacionados con un sector especifico.

4. Mantener la marca en la mente de las personas

La mayoría de los usuarios de redes sociales entran en sus perfiles al menos una vez al día. Las redes sociales dan a las empresas la oportunidad de relacionarse con sus fans y seguidores cada vez que estos se conectan a la red social. Si una empresa mantiene publicaciones con información novedosa y entretenida, su marca se mantendrá en la mente de los usuarios y será la primera parada cuando estos quieran efectuar una compra.

Beneficios de las redes sociales de empresa para el crecimiento

El objetivo más importante que tiene cualquier empresa es lograr que sus ventas aumenten y para ello, como es obvio, es necesario conseguir nuevos clientes. Aquí es donde las redes sociales entran en escena para aportar números beneficios:

1. Aumentar el tráfico web

Las publicaciones y los anuncios en redes sociales son claves a la hora de atraer tráfico al sitio web de una empresa. Compartir contenidos de calidad en el blog del sitio web o en las redes sociales, es una excelente forma de atraer a nuevos lectores. También es importante participar en chats sociales, como por ejemplo el #HootChat semanal que tiene Twitter, pues será una buena manera de aumentar la visibilidad de la marca, llamar la atención a personas nuevas, mostrar la experiencia de la empresa y dirigir tráfico al sitio web. En estos chats hay que ofrecer contenidos de valor y no tratar de ser demasiado promocional, lo cual genera un efecto negativo.

2. Generar potenciales clientes

Las redes sociales brindan una forma de interactuar sencilla y fácil, con un nivel bajo de compromiso, facilitando que los potenciales clientes puedan expresar con comodidad su interés por la empresa, por los servicios o por los productos. Hoy en día, formatos de anuncios diseñados específicamente para captar a nuevos clientes.

3. Impulsar las ventas

Las cuentas sociales son una parte fundamental del embudo de ventas: el proceso a través del cual un nuevo contacto se convierte en cliente. A medida que el número de personas que utilizan las redes sociales siga creciendo y las herramientas sociales continúen evolucionando, las redes serán cada vez más importantes para la búsqueda de productos y para el ecommerce.

4. Asociarse con influencers

En general, el boca a boca genera entre el 20%  y el 50% de las decisiones de compra.  Cuando se logra que las personas hablen en las redes sociales sobre un producto o una empresa, se está construyendo la percepción de marca y se está asentando las bases para obtener más ventas. Una de las mejores formas de fomentar el boca a boca es asociarse con influencers.  Tienes un gran número de seguidores en redes sociales y pueden dirigir la atención hacia la marca.

Beneficios de las redes sociales para la creación de contenido

La intención de generar un contenido es mostrar la experiencia que en un determinado sector puede tener una empresa. Si se ofrece información novedosa, los usuarios otorgaran gran credibilidad a esa marca, considerando a sus profesionales especialistas. Veamos sus beneficios:

1. Promocionar un contenido especializado

Promocionar contenidos especializados en los canales sociales es una forma de mostrar contenido atractivo y bien analizado a nuevas personas, lo cual a su vez hace crecer la audiencia. Por ejemplo, Adobe utiliza el contenido patrocinado de Linkedln para presentar sus investigaciones, que incluyen infografías y videos

2. Hacerse viral

A medida que las personas empiezan a dar “Me gusta”, a comentar y a compartir un contenido publicado por una empresa en las redes sociales, este es expuesto a una audiencia cada vez mayor: amigos y seguidores.

Viralizar un contenido supone que llega a cientos, a miles e incluso a millones de personas. No obstante, conseguir este tipo de exposición es especialmente difícil y exitoso. En un mundo donde existe mucho más contenido del que una persona puede consumir, que un contenido venga referenciado por un amigo o un contacto es algo muy excepcional.

3. Crear nuevas fuentes de contenidos

Existen dos caminos innovadores a través de los cuales una empresa puede obtener nuevas fuentes de contenido apoyándose en las redes sociales:

El primero, es conseguir nuevas ideas preguntándole a sus seguidores acerca de lo que les interesa. Este concepto se denomina “Escucha social” y trata de dar a las personas lo que buscan, pues es una forma segura de crear contenidos que la gente quiera leer y compartir.

El segundo camino es conseguir material proveniente de las publicaciones de los propios seguidores. Por ejemplo, se puede crear un concurso o utilizar un hashtag para obtener contenidos generado por los usuarios (CGU). Involucrar a los seguidores puede crear un gran entusiasmo con la marca.  Al mismo tiempo, se puede obtener una biblioteca de publicaciones sociales que se podrán compartir a medida que vaya pasando el tiempo.

En la 2ª parte de este post hablaremos sobre los beneficios de las redes sociales en relación con la comunicación de la empresa, su uso para la inteligencia de negocio (recopilación de datos), su eficacia en la publicidad y también su facilidad para probar el ROI (Retorno de la inversión). Así que, ¡No te pierdas la continuación de este post!

El sector inmobiliario no ha querido perderse el mundo virtual y ya está en el metaverso. La actividad inmobiliaria en el metaverso es cada vez mayor y prueba de ello es que ya se han formalizado inversiones en suelos y edificios virtuales por un valor superior a los 500 millones de dólares en 2021, alcanzando los 85 millones de dólares en enero del 2022 y con previsiones de llegar a los 1.000 millones de dólares a finales de este año 2022. Te lo contamos todo sobre el metaverso inmobiliario.

CONTENIDOS

La inversión en el metaverso inmobiliario

¿Cómo se pueden utilizar los inmuebles digitales?

¿Cómo monetizar terrenos en el metaverso?

¿Cuáles son los mercados del metaverso inmobiliario?

Proyectos futuros en el metaverso

En el metaverso inmobiliario se está produciendo lo que podríamos llamar un “boom”. Lo cual significa que ya existen muchas las personas que están adquiriendo espacios y construcciones digitales a precios cada vez más elevados. Estos espacios virtuales, que se compran en forma de NFT, un certificado digital basado en tecnología blockchain, que garantiza la autenticidad de una propiedad, se pagan con criptomonendas. Los más optimistas aseguran que pronto el espacio del metaverso será muy grande y estará repleto de actividades para realizar y de muchos productos para comprar. Según esta visión, el metaverso se convertirá en un universo paralelo a la realidad física, con nuevos mundos donde replicar lo mejor que hacemos en el planeta.

¿Cómo se pueden utilizar los inmuebles digitales?

Algunas voces en el espacio cripto han acusado a los inversores del metaverso de crear un mercado NFT especulativo. Sin embargo, hay más que especulaciones cuando se trata de inmuebles digitales dentro del metaverso. Empresas de renombre han comenzado a utilizar el metaverso para realizar conciertos, crear servicios virtuales o simplemente establecer una presencia en el metaverso. Por ejemplo, JP Morgan y HSBC han comenzado a usar el metaverso para complementar sus operaciones de la vida real, los clientes pueden acceder a sus servicios e interactuar casi exactamente como en el mundo real.

Además, numerosos profesionales financieros han empezado también a explorar otras formas de ganar dinero en el metaverso, lo cual incluye préstamos inmobiliarios virtuales, préstamos del metaverso, préstamos al consumidor y transacciones cripto. Cuando se trata del metaverso, parece que las empresas del mundo real están marcando las tendencias.

La inversión en el metaverso inmobiliario

Durante la pandemia de la Covid-19, la demanda de parcelas en el metaverso creció exponencialmente. En 2021, las compraventas en el mundo virtual alcanzaron los 500 millones de dólares y las previsiones futuras aseguran que el mercado inmobiliario del metaverso crecerá a una tasa anual del 31% entre el año 2022 y el 2028. La actividad se concentra principalmente en cuatro plataformas: Decentraland, Sandbox, Cryptovoxels y Somnium Space.

En el año 2021, Republic Realm, un fondo de inversión inmobiliario digital, adquirió 700 parcelas en el metaverso de Sandbox por las que pagó más de 4 millones de dólares. El mismo fondo pagó también casi un millón de euros por 259 lotes sobre los que construir un centro comercial en Decentraland. Para hacernos una idea de cómo han subido los precios, no hay más que comprobar que en los inicios de la plataforma Decentraland los lotes valían unos 20 euros y ahora no valen menos de 12.000 euros. Por ejemplo, una propiedad virtual junto a la tierra digital del rapero Snoop Dogg, se ha vendido recientemente por 450.000 dólares.

Según Génesis City, la empresa dedicada a gestionar y vender las propiedades virtuales de Decentraland, hasta la fecha se han vendido más de 50 millones de dólares entre terrenos, propiedades, avatares y complementos. Como en la vida real, las parcelas en las zonas centrales de las ciudades virtuales son las de mayor valor, esto se debe a la cantidad de tráfico que reciben de nuevos usuarios.

Además de las plataformas mencionadas, existen otros mundos virtuales que han sido desarrollados por los videojuegos Fortnite, Roblox y Minecraft (propiedad de Microsoft). El objetivo que todos tienen en mente es que tarde o temprano todos estos espacios virtuales se unirán, o quizás uno de ellos se convierta en el definitivo.

¿Cómo monetizar terrenos en el metaverso?

Existen diversas formas en que las personas comunes pueden monetizar sus activos virtuales en el metaverso inmobiliario, así como las experiencias que puedan tener lugar allí. Algunas de las tendencias más lucrativas actualmente son las siguientes:

1. Revender terrenos

Esta es la forma más común en que los nuevos inversores pueden ganar dinero con los NFT de las tierras del metaverso. Implica que se puede comprar un terreno virtual y después revenderlo para obtener una ganancia.

2. Construir sobre el terreno

En lugar de mantener el terreno inactivo, muchos usuarios optan por crear una variedad de propiedades virtuales encima de él, ya sea para su propio uso o para el de otros. Esto incluye casinos virtuales, clubes y salas de conciertos, galerías NFT, tiendas y muchas otras cosas.

3. Brókers

Los NFT de tierras han llevado al surgimiento de brókers de inmuebles. Estos pueden contactar a los vendedores con los compradores potenciales o asesorar a los clientes sobre cómo administrar sus propiedades del metaverso.

4. Publicidad

Los inmuebles virtuales que reciben mucho tráfico se han convertido en unos lugares muy atractivos para la publicidad. Los terrenos pueden alquilarse a empresas que quieran promocionar sus productos o servicios.

5. Servicios y eventos

El objetivo final del metaverso es mejorar las experiencias online de los usuarios. Las tierras en el metaverso se pueden utilizar para organizar eventos y ejecutar servicios. Algunas plataformas del metaverso alientan a los usuarios a crear y publicar sus propios juegos o a proporcionar actividades educativas para otras personas.

¿Cuáles son los mercados del metaverso inmobiliario?

Los principales mercados inmobiliarios del metaverso disponibles actualmente son: Decentraland, CryptoVoxel (ahora llamada Voxels), Worldwide Webb, Treeverse y The Sandbox, aunque estas plataformas no son los únicos lugares donde se pueden comprar terrenos. Es posible que a medida que aumente el interés por las propiedades inmobiliarias del metaverso, haya más plataformas disponibles.

Dado que la mayoría de los terrenos en este momento se venden en el mercado secundario o a través de marketplaces de terceros, puede ser más fácil adquirir bienes inmuebles utilizando la moneda digital Ethereum. No obstante, algunos marketplaces utilizan su propia criptodivisa para las compras en sus plataformas. Por ejemplo, The Sandbox utiliza SAND y Decentraland utiliza MANA, pero no es difícil cambiarlas por otras monedas si fuera necesario.

Proyectos futuros en el metaverso

Todavía estamos en los inicios, pero ya hay quienes piensan en crear embajadas y cementerios, ciudades digitales idénticas a las ciudades reales (el caso del proyecto Seúl Metaverse 2023), visitas virtuales de monumentos y atracciones o construir estadios de fútbol. Ya se ha iniciado la construcción del primer estadio de fútbol de la mano del Manchester City.

Vamos a explorar dos de los proyectos más novedosos. A principios del 2023, Seúl, la capital de Corea del Sur, tendrá su gemela digital en el metaverso. En ella será posible interactuar con las personas a través de avatares en 3D. Se podrá acceder a servicios, trabajar o simplemente visitar la ciudad como turista. “Seúl Metaverse” se desarrollará progresivamente durante un periodo de 5 años, con el objetivo de virtualizar las actividades principales de la administración pública. Por medio de visores de realidad aumentada, gafas inteligentes o controllers de nueva generación, se podrá interactuar con los funcionarios, realizar trámites y participar en eventos como las campanadas del Bosingak en Nochevieja o el Festival de los Faroles.

También el Manchester City, en colaboración con Sony, ha arrancado la construcción del primer estadio de fútbol del mundo dentro del metaverso. El objetivo es llenar el “Etihad Stadium” para que los aficionados que no puedan acudir físicamente a Manchester puedan experimentar un partido en vivo desde la comodidad de su hogar, en cualquier parte del mundo en donde se encuentren.

El hecho de que el metaverso sea una experiencia nueva e interesante ha logrado que el término no sólo se popularice, sino que también muchas empresas estén creando plataformas en este increíble espacio digital. Hoy en nuestro post conoceremos cuáles son las plataformas del metaverso que están marcando tendencia y qué se puede hacer dentro de cada una de ellas.

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Diferencias entre metaverso centralizado y descentralizado

Las plataformas del metaverso más populares hoy

1. Decentraland

2. The Sandbox

3. Somnium Space

4. Roblox

5. Cryptovoxels

6. Horizon Worlds

Diferencias entre metaverso centralizado y descentralizado

Los metaversos centralizados son aquellos que están controlados por una sola compañía, la cual maneja todos los aspectos relacionados con ese mundo virtual. Por ejemplo, este es el caso de Meta, en cuya plataforma los usuarios no pueden hacer ningún tipo de modificación relevante. La empresa desarrolladora tiene el control sobre los activos, teniendo la opción de expulsar a cualquiera que incumpla una norma impuesta.

Al contrario de lo anterior, lo que tienen en común los metaversos descentralizados es que el poder lo tienen los usuarios para decidir el futuro de estos mundos paralelos, así como la posibilidad de manejar autónomamente sus activos, invertirlos y cambiarlos.

Las plataformas del metaverso más populares hoy

1. Decentraland

Decentraland es una plataforma de realidad virtual que fue creada sobre la blockchain de Ethereum.  Fue creada en el 2015 por Ari Meilich y Esteban Ordano y funciona bajo el modelo MMORPG (Juego de Rol Multijugador en Línea). Es uno de los metaversos más antiguos y ha colaborado con empresas como Samsung y en eventos como el Abierto de Australia. En este metaverso, los usuarios pueden realizar acciones relacionadas con la compra de parcelas en las que se puede construir y posteriormente vender. También se pueden vender activos como avatares, dispositivos portátiles y nombres en su Marketplace.

Decentraland no es propiedad de la empresa que ha desarrollado la plataforma, sino de los propios jugadores. Es un metaverso descentralizado que busca desarrollar una comunidad global que opere dentro de un mundo virtual compartido. Funciona con dos tipos de tokens:

• LAND: NFT que representa un bien o un inmueble
• MANA: Token propio del metaverso que se usa para comprar LANDS y para adquirir bienes y servicios virtuales dentro de Decentraland.

2. The Sandbox

Es una plataforma que funciona a través de “Smart Contracts” y permite a los desarrolladores monetizar experiencias dentro de sus parcelas digitales. También permite crear galerías digitales y otros tipos de activos que puedan generar ingresos pasivos a los usuarios. Se suele relacionar esta plataforma con el juego de Minecraft, ya que son muy parecidos visualmente. LAND es el nombre de las parcelas digitales en The Sandbox -igual que en Decentraland- y cuenta con dos tokens nativos:

• SAND: Es la ecomoneda del sistema. Es un token construido en Ethereum que sirve para la compra y venta de NFTs, tierras, objetos y también permite participar en la gobernanza del metaverso.
• ASSET: Son entidades diseñadas para proporcionar contenido a las experiencias, por ejemplo juegos, objetos y todo lo que se use para poblar LAND. Se pueden coleccionar, monetizar y comercializar. Así como sucede en Decentraland, The Sandbox también tiene su propio marketplace.

3. Somnium Space

Fue creada en el 2017 por Artur Sychov y lanzada al público en el 2018. Igual que las dos plataformas del metaverso anteriores, está construida sobre la cadena de bloques Ethereum. Es de código abierto y ha sido diseñada para funcionar a través de dispositivos de realidad virtual. El objetivo de esta plataforma es sumergirse por completo en el mundo virtual y desarrollar cualquier actividad dentro de ella: ir al cine, comer en un restaurante, exhibir obras de arte, ir a la universidad, etc. La idea es que el metaverso sea ilimitado y creado en su totalidad por los usuarios de la plataforma.

La economía de Somnium Space está compuesta por tres tipos diferentes de activos simbólicos:

• CUBE: Es un token de utilidad nativa y es utilizado para hacer transacciones.
• PARCELAS DE TIERRA ESPECIAL: Si los usuarios desean construir un mundo independiente dentro de Somnium, deben obtener una de estas parcelas en el mercado OpenSea.
• AVATARES SOMNIUM: En noviembre del 2020, la plataforma introdujo la tokenización de sus avatares. Los jugadores pueden crearse un cuerpo completo usando CUBE y estos son compatibles con otros mundos virtuales.

4. Roblox

Se trata de una de las plataformas del metaverso que lidera el desarrollo de una nueva economía. Lo que se propone es construir un espacio online en el que los usuarios puedan construir mundos de diferentes tamaños y materiales. El objetivo de la compañía es construir una co-experiencia humana, en donde los usuarios puedan compartir experiencias inmersivas sin fronteras.

Esta plataforma ha tenido tanto éxito en los últimos años que cuenta con más de 9.5 desarrolladores que han generado más de 24 millones de experiencias y han usado la plataforma aproximadamente 73.100 millones de horas.

Es importante destacar que grandes marcas, Nike o Vans por ejemplo, se han unido a este multiverso. En septiembre del 2021 la marca de ropa deportiva Vans lanzó “Vans World”, un universo 3D dentro de Roblox diseñado a partir de espacios reales de la marca. Los usuarios tienen a su disposición una tienda completa en la que pueden diseñar sus prendas y usarlas en sus avatares. Por su parte Nike, ha creado Nikeland. Un espacio en donde los usuarios pueden participar en diferentes actividades deportivas a través de minijuegos y conseguir recompensas.

5. Cryptovoxels

Este metaverso está orientado a creadores y su objetivo es promover la interacción social. En este metaverso se permite hacer vida, socializar con otros usuarios y generar activos a través del uso de su token llamado CVPA (Cryptovoxel Parcel). Por la forma en que está pensada, esta es una de las plataformas que más potencial tiene para convertirse en el futuro en una red social del metaverso. Al estar diseñada para creadores, puedes encontrar grandes obras de arte desarrolladas exclusivamente para este mundo virtual y colgar todos los NFTs en tu parcela para enseñar el arte. Además se puede participar en eventos de la comunidad como exposiciones, inauguraciones o fiestas.

6. Horizon Worlds

Es el primer metaverso de realidad virtual creado por Meta, la antigua Facebook. Actualmente está disponible en Estados Unidos y en Canadá, Solo se puede usar si se dispone de las gafas virtuales de Meta: Oculus Quest. El precio medio de estas gafas oscila entre los 350 y los 450 euros. En este metaverso, los usuarios pueden pasear con sus avatares e interactuar virtualmente con otras personas y, de momento, no hay ninguna relación con blockchain ni con criptomonedas.

Como sucede en Roblox, en Horizon Worlds los usuarios pueden crear sus propios mundos virtuales y sus propios juegos dentro de estos escenarios. De esta manera, los avatares pueden viajar entre mundos creados por otros usuarios, al tiempo que interactúan virtualmente con los habitantes de cada uno de estos lugares. Aunque aún se encuentra en fase de pruebas, puede servir para calibrar las intenciones futuras de Facebook con el metaverso.

Al igual que en la famosa película de Spielberg Ready Player One, el metaverso de Facebook parece estar orientado a la utilización de la realidad virtual. Actualmente la mayoría de las plataformas del  metaverso, como Decentraland o Roblox. no tienen aún incorporada esta tecnología. El hecho de que Meta/Facebook haya limitado la entrada a Horizon Worlds solo a usuarios que dispongan de las gafas virtuales de su propia compañía, deja entrever el deseo de Zuckerberg de que su formato sea el dominante en el futuro de las plataformas del metaverso.